温州服装业凸显梯队力量-【资讯】
新春一开工,温州跳跳鱼、a.b.x、OHO、维加斯等一批新锐服装品牌便是一派红红火火的新气象。正月初六,时尚男装品牌蒙卡奇亚就忙着发货,联邦欧诗兰则忙着筹划新的旗舰店开业事宜。
同样红火的,还有一批高端服装制造企业,在忙着生产的同时,更多的是忙着转型,加大设计研发、营销两端的投入。而报喜鸟、夏梦·意杰等知名品牌企业则开始新一年的布局,做好高端定制,再开几家集成大店。
温州市服装商会会长郑晨爱表示,10多个品牌的服装拆了标签分不清谁是谁的时代早已过去。如今,温州服装品牌、产业链的梯队已逐渐形成,产业更多样、分工更细。逐步完善的服装生态链,将带着温州服装走过这个充满挑战的调整期。
知名品牌:开品牌集成店、进五星级大酒店
去年8月,随着瓯北报喜鸟总部3000平方米的凤凰尚品集成店的开业,报喜鸟集团董事长吴志泽宣布,报喜鸟正式从品牌商向零售商转变。据悉,报喜鸟旗下目前已拥有7个自有品牌,4个代理品牌。产品涵盖男装正装、休闲装、运动装、唐装、女装等。而凤凰尚品还拥有IFIF、FABI等诸多国际品牌的经营权,吴志泽的“品牌王国”初现端倪。
事实上,去年以来,已有不少服装企业在筹划开设品牌集成大店,而美邦服饰、森马服饰、红黄蓝服饰均已开始建立自己的品牌大军。
与此同时,一些知名的温州服装大牌,通过做精产品、做精服务,提升产品附加值,带领温州服装走进高端市场。温州高端男装高级定制店也已先后开进五星级酒店。夏梦·意杰服饰有限公司目前已开业的20家高级定制店,其中有5家开进了五星级酒店。报喜鸟旗下的高级定制品牌卡博诺(CARL BONO),开进了北京香格里拉、无锡金陵饭店等五星级酒店,甚至一套西装卖出20多万元的高价。
制造品牌:自主研发面料、做小领域隐形冠军
最近几年,东蒙集团有限公司投入数千万元,进行转型升级,欲建成以设计为导向的贴牌企业。据该公司董事长池慧杰介绍,该公司仅研发、打样、贸易人员便达到600多人,从面、辅料开始做设计研发。
浙江卡里法特服饰有限公司今年开工以后,公司的生产员工缩减近百人,而设计研发人员(包括样衣工)的数量从原来的60多人增加到今年的100多人。董事长潘旭聪表示,公司接下来将会弱化生产,而加大设计研发与自主品牌营销两方面的力度。
而在温州高端服装制造领域,还有一大批的隐形冠军,不说百先得等一些龙头企业,还有许多企业兢兢业业,在裤子、衬衫等一些小领域里,做精做透。比如,说起裤子,自然会想起“金马行”;说起衬衫,自然会想起“豹子头”。温州服装也正因为有这样一批隐形冠军,让“高端制造”在国内外服装业界有口皆碑。
时尚品牌:设计与国际同步、定价贴近消费者
“正月初六,我们就开始发货了,初八以后就有新客户到公司洽谈合作事宜。对今年的发展非常有信心。”时尚男装品牌蒙卡奇亚的运营商、温州迪帅服饰有限公司总经理陈建影兴致勃勃地说,因为销售好,年底许多产品卖断货。最近自己正忙着接待新客户,几乎分身乏术。3月下旬的订货会也在如火如荼地进行中。据悉,蒙卡奇亚自2011年进入市场,目前在全国有120多家专卖店,去年销售比上年同期增长超过50%。
与陈建影一样对新一年的发展充满信心的,还有跳跳鱼品牌运营公司、温州善水服饰有限公司总经理陈贤朋与温州欧诗澜服饰有限公司总经理金上尧。陈贤朋说,目前温州人运营的时尚男装品牌,对设计研发的投入非常大,产品基本与国际同步。另外,在产品定价与品质上,更贴近消费者,市场反响极好。金上尧准备今年再增加50多家专卖店,开始加大品牌拓展力度。
据悉,今年像OHO、a.b.x、维加斯等一批时尚男装品牌在经过两年多的积累后,今年都在加大市场拓展力度,在全国开店。温州市服装商会相关负责人表示,这一批由温州人代理、运营或自主创办的新品牌,最近两年发展势头很猛,成为温州服装最具活力的一批新生力量。
过去,曾有一位温州服装企业老总把温州服装比做“人工马尾松林”,不够“杂”, 往往产品、风格雷同,缺少自然林区的生态平衡,一遇虫害,危害就是一大片。而今,郑晨爱表示,温州服装已越来越多样化,产业梯队明显,而一批新生力量的加入,也让服装业更充满活力。
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