阿里巴巴与亚马逊的功守道-【资讯】

3月19日，阿里巴巴旗下新闻网站Alizila报道，阿里巴巴将向东南亚最大电商平台Lazada追加20亿美元投资。亚马逊和阿里巴巴的全球化战争已然拉开了序幕。

阿里巴巴不久前才宣布向东南亚最大电商平台Lazada增资20亿美元。至此，阿里巴巴对Lazada的总投入达到40亿美元。表面来看，此举系阿里加注东南亚领域电商布局。实际上，这是阿里于全球范围内对亚马逊的狙击。

阿里巴巴近年来对海外市场的投入巨大，这也带来了相应的回报。自2016年以来，阿里巴巴的国际电商业务增速开始提升，尤其是在16年4季度（自然年），伴随着Lazada的并表，国际电商业务的收入达到40.1亿元，增速达到94%。而最新的17Q4，其收入更是达到了64亿元，上涨了60%。

阿里巴巴加注Lazada不仅投入资本，还投入了人力。由18位创始人暨高级合伙人之一的彭蕾将出任LazadaCEO职务，原CEOBittner担任高级顾问。实际上，这并非阿里首次调整Lazada团队。3月初，有外媒报道，李春（ChunLi）作为技术总裁加入Lazada，主要负责技术、产品和数据。而RaymondYang则作为首席产品官向李春汇报，Yang已经在阿里巴巴任职8年，主要负责淘淘宝业务。Lazada同时关闭了在莫斯科和曼谷的研发中心，部分员工迁至剩余的研发中心，分别位于深圳、胡志明市和新加坡。

各大巨头高额投入的原因必然是看到了更大的商机。拥有6.5人口的东南亚被认为是未来最有发展潜力的电子商务市场之一。根据美国eMarketer公司预计，未来40%以上的B2C电子商务业务将发生在亚太地区，市场规模有望从2015年的110亿美元，上升到2020年的250亿美元，复合增速17.7%。2015年东南亚地区的人均可支配收入超过3000美元，网络覆盖率约32%，大约有近2亿网民。和中国相似，伴随着智能手机和移动网络的普及，预计到今年该地区的网民数量将增至2.94亿人。网购行业无疑处在爆发的前夜。而Lazada业务遍布印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。该公司目前为东南亚及全球13万5000位商家和3000个品牌打造市场推广、数据支持和服务解决方案，助商家接触到东南亚5.6亿线上消费者，能够帮助阿里巴巴快速打开东南亚市场。

不仅是东南亚，阿里巴巴的全球布局也是动作频频，旗下天猫国际目前所出售的商品来自63个国家和地区的不同品牌。天猫总裁靖捷在日前召开的“天猫国际全球合作伙伴盛典上”宣布，阿里巴巴将启动大进口战略，建立六大全球采购中心，遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区，并在国内推进跨境保税线下自提店的布点。

亚马逊在东南亚市场布局较为谨慎，处于守势，目前只有新加坡一地。但不能排除未来会进一步切入东南亚市场的可能。虽然亚马逊在东南亚的布局尚不明显，但是一直以来亚马逊都在努力向美国以外国家的用户出售商品，这样的举措无疑增加了和阿里巴巴对决的机率。

在一次采访中，亚马逊全球副总裁埃里克-布鲁萨德（EricBroussard）透露，“亚马逊2017年全球店铺总营收中有超过四分之一的营收来自跨境交易，这一比例相较2016年的增幅超过了50%”。

截至目前，亚马逊官方并未透露这方面的具体数据。但根据分析师对亚马逊商品销售总额的预计，这意味着2017年亚马逊卖家的境外交易总额达到了500-750亿美元之间。

外界分析认为，亚马逊境外交易额增幅超过公司净销售总额31%的增幅意味着，美国以外的市场对亚马逊代表着巨大商机。这也正是亚马逊不断鼓励旗下卖家在全球店铺中上架更多商品的原因所在，因为该公司希望让消费者觉得亚马逊网站比其他竞争电商平台更具吸引力。

“亚马逊卖家在全球范围内的销售一直在不断加速。”布鲁萨德补充道。

可以肯定的是，全球贸易额对亚马逊和竞争对手来说都是一个至关重要的数据。2015年，eBay明确表示跨境销售是公司的重要竞争优势之一。因为eBay在前一年的跨境交易总量达到了170亿美元，约占平台商品交易总量的20%。但是，eBay拒绝透露其2017年的跨境交易情况。上个月，eBay首席执行官戴文-维尼格（DevinWenig）在接受《路透社》采访时透露，“作为公司全球扩张计划的一部分，eBay打算把更多商品库存转移到日本”。

不过也有人批评认为，当下美国亚马逊上有太多来自中国的假冒产品。对此，亚马逊已明确表示禁止出售假货，并透露正大力投资将假货从网站中下架的计划。

应该说，亚马逊吸引卖家的一个重要举措就是允许卖家在自己全球超过150个仓库中租赁空间存储产品，以尽可能快的将产品送达消费者手中。

“举例来说，即便一名德国用户在网上用欧元支付，购买了一个来自美国卖家的产品，他也能很快收到自己订购的货物。”布鲁萨德说道。

总部位于洛杉矶的手机保护壳及屏幕保护贴厂商TechArmor就表示，公司最近国际销售的表现已经超越了本土销售增速。数据显示，自2012年以来TechArmor已经通过亚马逊遍布全球的交付中心出货了超过1200万款产品。

可见亚马逊力推向美国以外国家、地区出售商品是在为网络零售市场中更加激烈的竞争做足准备。

阿里巴巴和亚马逊都是全球性的力量，它们在不断地扩大其在全球各地的影响力。鉴于全球在线零售市场有很大一部分尚未被开发，亚马逊和阿里巴巴在中短期内拥有巨大的机会——与此同时，一旦犯下重大失误，它们也会损失惨重。

通过并购、投资、国际扩张和合作，亚马逊和阿里巴巴将继续在全球范围内高增长市场中进行扩张，并继续巩固其在其他国家的市场领导地位。

随着可抢占的市场规模庞大，双方的竞争势必会加剧，阿里巴巴和亚马逊的决战已然是无法避免。

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