奢侈品品牌互联网营销逐步发力

2016年上半年，奢侈品品牌中国关店阴霾持续不散，如LV上半年关闭太原、上海两家门店;GUCCI也在上半年关闭成都、济南等门店。盈石集团研究中心定期跟踪的十大奢侈品牌中，上半年仅有FENDI、BURBERRY以及GUCCI三个品牌在中国大陆开设新门店。至此，十大奢侈品牌的中国门店维持在356家，较去年同期下降了2.7%。奢侈品品牌已经充分意识到若想在中国市场取得持续增长，单纯依靠规模开店和分销渠道的铺设已经过时。新消费的到来，要求奢侈品品牌需要同时兼顾”互联网+”营销。如CHANEL时隔七年再度在中国举办时装发布会，并通过微信平台实现场景化互动、社交分享等功能;ARMANI通过网络平台实时直播2017年春夏系列男装秀等。预计未来，奢侈品品牌将继续充分利用网络和社交媒体与客户进行更高效的沟通，增强现有消费者黏性的同时，培育新生代消费客群。

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