日韩进口电饭煲撞上质量门背后洋家电时代正谢幕《资讯》

日韩进口电饭煲的产品质量问题，只是一个信号。更大的威胁是，随着年轻一代消费者的快速崛起，继大家电、厨电之后，小家电市场也将难以看到外资洋品牌领跑的身影。这将宣告一个洋品牌主导中国家电产业时代的悄然谢幕。 从今年开始，国人抢购日本电饭煲的热情或将降温。据国家质检总局官方消息，2017年4-10月，被抽查的进口电饭煲126批中有17批次不合格产品，不合格检出率13.5%，其中日韩品牌居多。

其中，松下7批次、虎牌3批次、酷晨3批次、福库2批次、日立1批次、东芝1批次。若按日、韩品牌所占比例计算，2017年17批次不合格进口电饭煲中，日本品牌占70.59%，韩国品牌占29.41%。

在此之前，电饭煲是国人海外出游选购的最热门小家电，虽然近两年中国游客飞往日本买电饭煲的“盛况”不在，但网购、代购、海淘等发展迅速，国内继续“爆买”日本电饭煲。而日韩电饭煲的售价也从几千元至数万元不等，一时之间，日韩电饭煲成为高端代名词。

此次，中国国家质检总局的产品质量抽检数据，则给了高高在上的日韩小家电品牌狠狠的一巴掌，同时也释放出三个新信号。

壹

质量监管持续升级，倒逼中国制造赶超洋货

2017年以来，日本对我国出口电饭煲超过36亿日元，再创历史新高。近3年韩国对我国出口电饭煲也呈现翻倍增长。随着进口消费的激增，中国质检官方部门对进口产品的质量监管也进一步收紧，电饭煲作为热门产品自然首当其冲。

早在2016年12月，质检总局就向外界所发布消息，山东局最早发现两个型号的虎牌电饭煲电源导线可能存在触电风险。也因此，钛格贸易（上海）有限公司不得不主动召回存在缺陷的6个型号的进口虎牌电饭煲，共计29245台。这是我国首次召回进口电饭煲，召回数量和货值刷新了进口家电产品缺陷召回记录。

进口电饭煲的集中抽检和召回，充分体现国家通过事中、事后监督抽查手段，加强进口商品质量安全风险预警、快速反应监管体系，加强监管力度，甚至提出“若不主动召回，检验检疫部门可以采取强制召回手段”，切实保护中国消费者的权益。

其实最近一年多来，在加强对洋家电的产品质量抽查同时，国家质检、工商等部门，也在加强对国产家电产品质量的抽查力度。最终，加速倒逼中国制造追赶洋家电。

贰

日韩品牌正失去，中国小家电市场的话语权

当前，中国高端小家电市场发展的黄金时期，涌现出蒸汽拖把、冲牙器、头部按摩仪等新兴商品,同时，包含空气净化器、吸尘器、电吹风、剃须刀和电饭煲等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%，在线市场占比超过线下市场达到56%。

市场的火爆，引发中外家电品牌都在抢市场，而质量底线、品质革命则是各大品牌纷争的关键所在，失掉这一点将错失整个黄金时代。特别是高端产品，进口电饭煲技术门槛虽并不高，但价格高昂，动辄3000元-5000元，甚至高达万元以上“天价”，超过中国电饭煲价格10倍以上，有着天壤之别，如果高价、高端背后存在丝毫的质量的缺陷或者不足，都将是其被绊倒的致命弱点。

与此同时，日韩厨电品牌对中国市场的依赖程度急剧攀升，电饭煲已经成为拉动他们小家电出口增长的重要引擎。有关数据显示，今年以来，日本对我国出口电饭煲超过36亿日元，再创历史新高。近3年来，韩国对我国出口电饭煲也呈现翻倍增长。2016年日本出口中国电饭煲的销售额为33亿3700万日元，为2007年的23倍之多。

如果日韩品牌因陷入“质量门”而无法自拔，过去的质量优势丧失，那么他们将无法扭转被中国消费者抛弃的命运，直接酿成他们难以分享中国高速发展的千亿级小家电经济红利的苦果。

从更大范围来看，电饭煲只是千亿中国小家电经济的微不足道一块，日韩品牌已经难以与中国品牌匹敌，特别是美的、海尔为代表的综合企业，苏泊尔、九阳、格兰仕为代表的专业企业“不问西东”形成差异竞争的合力主导中国厨电市场，对外资品牌迎头痛击，甚至将外资品牌推到竞争的边缘地带。

叁

日本制造神话破灭，蔓延到消费品领域

三菱篡改汽车燃效数据、高田篡改安全气囊测试数据、日本神户制钢篡改数据、西铁城篡改产品测试数据和零部件产地等丑闻，让“日本制造”神话被质疑。

如果说，这些事件距离普通消费者相对遥远的话，那么电饭煲因质量安全风险被中国质检总局揪出，这将让广大中国消费者立刻感受到日本产品质量的下滑，无疑是让日韩家电品牌从国人心中高高在上的“神坛”上跌落的直接一刀。

日本电饭煲“从哪里爬起来就从哪里摔倒”，不足两年就从神话变为笑话。由此可以看出，日本制造的质量问题正在从汽车行业、钢铁行业、手表行业延伸到家电行业，曾经因“匠人制造”不可一世的日本制造正在加速坠落。

由于中产阶级快速崛起，高价、高质产品的消费在中国不断增长，而高端消费群体对于质量的敏感度超乎寻常，丢掉质量无疑于自断后路。日本消费电子制造的质量衰落恰好给中国品牌高端市场“直道超车”创造一个绝佳的机会。

如果将日本电饭煲的质量问题放到日本家电衰落、中国制造崛起的大背景下，电饭煲“质量门”并非单一偶然现象，而是日本家电品牌地位岌岌可危加速衰落的又一个路标。

近年来，夏普、日立，东芝，三洋等品牌绝大多数家电业务都几乎被中国企业或收购、或租赁、或运营，诸多日本制造企业力不从心进而以难以遮羞，逐渐失去对市场的掌控，处于转型升级风口的中国家电制造业正在替代当年的日本制造，奋力获得更大空间。

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