家电企业离家出走中国制造欧洲行《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:11:53 阅读：次来源：投影机厂家

从去年开始我国经济进入新常态，家电销量始终在底部徘徊。截至目前，在宏观经济放缓、产业尚无利好消息的大背景下，国内整体家电市场处于平稳运行态势。

当下，许多有资源优势、有野心的大品牌不禁把眼光放到了海外，“离家出走”掘金欧洲市场。据悉，蓝科技媒体的记者，就深入欧洲一线市场，探究“中国制造”、中国品牌的家电在欧洲市场的发展现状，以欧洲最大电器连锁店MediaMarkt中中国家电的销售情况为缩影，向我们展示了“中国制造”家电的欧洲之行。

国内市场运行平稳，“走出去”也是条路子

一季度整体经济环境不景气。GDP增速放缓，内外需大幅度回落，经济惯性下滑压力加大。加之房地产进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素都在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。

中怡康数据显示，2015年一季度整体家电（包含手机和3C）市场规模3717亿元，较去年同期小幅回升，同比增长5.8%。随着2015年经济进入新常态发展的适应期，相较于前几年的高增长家电整体市场也开始进入平稳运行态势，许多家电品牌纷纷瞄准了海外市场。

以欧洲意大利、荷兰、比利时MediaMarkt卖场中中国家电的销售情况来看，中国家电品牌中海尔、华为、联想初露头角，虽没有形成绝对性优势，但是至少让欧洲人接触到了中国品牌的家电，改变了以往对“MADEINCHINA”产品的刻板成见。

渐进式渗透，从抵触到关注

位于意大利佩鲁贾ViadellaValtieran.181的Mediawolrd一位销售员在接受记者采访时表示，中国海尔，最初销售时遇到很多顾客因为“中国制造”而拒绝选购。认为中国制造的产品质量不好，这是很多欧洲人都曾有过的想法。后来这种认识被改变了，因为消费者通过对比欧洲品牌，发现了“中国制造”产品的价格优势。最重要的是，经过一段时间的使用，用户的反馈普遍特别好。所以也开始慢慢接受中国的产品了。

在荷兰鹿特丹商业中心的Mediawolrd卖场，虽然与其他早早打入市场的亚洲品牌不同，中国品牌家电仍未形成集团军仗势，海尔显得有点孤单。

在MediaMarkt二楼，大家电全部集中于此。事实上，如果不仔细寻找，海尔并不容易找到。主要原因是，进入二楼之后，映入眼帘的都是西门子或三星、LG的广告，整齐排列的产品都是德国、韩国或日本品牌。这些产品并非同一品牌，但以产地（国家）之名的排序方式，对于打入欧洲的亚洲品牌来说，不仅仅凸显集团优势，一定程度上还代表着国家制造的整体实力和水平。

虽少了集团军的优势，但海尔双门冰箱在冰箱阵营的排列中较为显眼。烟灰色的外观与众不同，也因为与众不同的设计吸引了不少消费者的驻足、选购。

除了海尔，联想和华为，在欧洲的认知度和接受度普遍较高。一位意大利Mediawolrd的销售员笑着说：“华为和联想在意大利的认知度非常高。在这里，华为手机销售情况还要优于Apple手机呢。”

还有国内大品牌海信，虽然产品未见在记者走访的卖场中销售，但是营销做得十足，在在比利时布鲁塞尔商业中心，BoulevardAnspach大街由东向西，布鲁塞尔的旧邮政大楼处在十字路口的西南侧。而来自中国的海信，将HisenselCDlED广告就设立在邮政大楼最醒目的位置。这也是中国品牌国际化的必经之路，让欧洲人了解到中国品牌，接触到中国制造的产品，并且开始慢慢接受了。

“很多消费者即使之前不太了解中国品牌，但经过仔细对比之后，他们还会选择，基本的原因认为性价比优势明显。我个人觉得，中国品牌更应该突出性价比的优势。”Mediawolrd卖场的销售员说。

虽然中国家电品牌在欧洲市场的销售呈增长趋势，但也有业内人士称，欧美等家电市场因人口、经济结构性饱和，家电消费需求放缓并且在短期内难以大幅增长，此外国外技术壁垒增多，家电出口受阻，欧盟、美国等先后对多类家用电器设定了新标准或更新旧标准，普遍呈现涵盖范围扩大、生效时间紧迫、过渡期短等特点，对我国家电产品出口提出新的挑战。“中国制造”欧洲行能否走的更稳健更远，还需要企业不断提升产品竞争力，做好针对国外市场的市场营销工作等等。