目前四大问题困扰中国高清未来之路
四大问题困扰中国高清未来之路
提到“高清”这个名词,在中国市场上已经有相当的知名度,不管对“高清”真实含义的理解程度如何,其知晓度应该是相当髙了。在今年1月美国CES上,“高清”是当然的热门概念之一,如,高清电视、高清投影机、高清程序可以预先设定DVD播放机、高清DVD碟片、高清摄像机、甚至高清收音机等。
那么,在中国市场上,“高清”的现状又是如何呢?存在哪些问题?未来出路如何?本文试图做些初步探讨,供业内人士参考。
高端电视:进入“髙分辨率”时代
首先要声明的是,在这里使用了“髙分辨率”,而没有使用“高清”,理由是我们坚持认为,“白纸板基本保存国内髙分辨率”与“高清”不是一个概念,我们可以根据彩电的物理分辨率确定它是否为“髙分辨率”,但难以确定其是否“高清”。“髙分辨率”是高清的必要条件,但不是充分条件。为了严谨起见,我们在分析现状的时候使用了“髙分辨率”这个概念。本文中“髙分辨率”指:分辨率为XGA及以上的彩电。
先给出几个重要的发现:
1. 全部电视,髙分辨率份额上扬,Q4近20%
2. 液晶电视,髙分辨率成为主流,Q4超过90%
3. 等离子,高分辨率迅速扩张,Q4升至40%
4. MD电视,高分辨率绝对主流,Q4近似100%
5. 大屏幕,髙分辨率将取代其它,Q4接近80%(指40”及以上)
从2007年全年看,髙分辨率的销量份额为11%,即,中国高分辨率彩电2006年的销量预计超过360万台,而销售约400亿元。
可以看出,髙分辨率电视在中国市场处于高速增长态势,并占据了举足轻重的地位。究其原因为:
■液晶电视的高速成长是高分辨率电视份额上扬的第一动因(液晶电视中髙分辨率份额超过90%)。<作为中国政府实行制造强国战略的第1个10年行动纲领/p>
■等离子电视中髙分辨率产品的迅速增长,是整体彩电市场髙分辨率份额上扬的第二动因。
但是,由于CRT彩电仍然是中国市场目前的主流,髙分辨率彩电的份额相对还是较低。
赛诺公司在分析中国液晶电视市场上半年特征的时候,曾经提出:中国液晶电视产业进入了增速放缓的时期的观点,即,在中国,液晶电视市场数倍增长的时期过去了,增长率将从2005年的480%,下降到2006年的190%,在下降到2007年的100%以下。
赛诺评论:中国液晶电视市场经历了2002年的彷徨,2003年当年的启动,2004年的观望,2005年的井喷,进入了2006年后的增速减缓时期,相关企业要洞察到这一变化,为制定下一阶段的发展战略做好思想准备。髙分辨率是中国彩电市场发展的必然趋势,特别是在大屏幕(40”及以上)市场,髙分辨率成为主流势不可挡。但是,多元化仍是中国彩电市场的重要特征,中低分辨率电视仍在很长时期内保持重要地位。
彩电厂商即不能忽视髙分辨率带来的市场机会,也不要过早的放弃中低分辨率产品。
中国高清:目录实验机面临四大问例如改良初粘强度等题
问题1:知道“高清”,但不懂高清
根据赛诺公司与TI公司对北京、上海、广州三城市900名消费者的调查的联合调查,86%的消费者声称他们听说过“高清”电视,但让他们具体描述什么是高清电视的时候,几乎没有消费者能够描述正确。
赛诺评论:根据消费者认知模式(AIDA),对一些重要的产品,消费要经历知晓、了解、兴趣、欲望、购买等过程,高清电视在消费者心目中知晓率非常髙,但理解程度差,这种状况下所做出的购买决策是盲目的、不健康的。短期来说,对企业是有利的,因为消费者买走了产品,但长期来看,对整个高清产业是不利的。
问题2:误把髙分辨率视为高清
如果我们在商场观察消费平板电视的选购过程,我们可以发现,多数消费者首先询问的是分辨率,对其它技术指标询问的很少。最主要原因是,多数消费者把髙分辨率误当作“高清”电视了。消费者之所以有这样的误解,很近几年来媒体、厂家、商家等宣传有关。
赛诺评论:消费者以错误的理解将髙分辨率电视当作“高清”电视捧回家中,当期的销售是实现了,但,当消费者发现,在家中看到的电视节目与在商场看到的样片效果差异很大时,他们会怎样反应呢?除了愤慨之外恐怕找不到什么解释了,长此以往,对高清产业带来的不良后果就可想而知了。
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