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壁挂炉成市场新宠行业发展需再寻突破《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:26:20 阅读: 来源:投影机厂家

尽管存在诸多问题并处于短暂调整阶段,但壁挂炉作为一个相对新兴的品类,目前仍处于上升周期,奥维云网(AVC)以为,随着国人消费能力的提升和消费观念的转变,壁挂炉产业发展前进依然向好。 供热展盛大揭幕,壁挂炉引人关注

5月30日,中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展览会(以下简称“供热展”)在北京顺义新国展中心隆重揭幕,尽管正式会议下午才召开,但一早就有众多展商及观众聚集于会场等待签到入场。参展企业中,既有小松鼠这样的国内知名品牌企业,也有A.O史密斯、林内、万家乐、海尔等长期深耕于家电企业的领跑企业,还有德国威能、意大利意乐等欧美知名的专业暖通设备制造商,可谓精英云集,而观众中还有相当数量有志于从事暖通设备业务的经销商、代理商,甚至不乏当即就签订合作协议者,现场气氛极为热烈。作为长期关注中国暖通产业及市场的专业研究机构,奥维云网(AVC)也前往展会现场,与众多参展企业进行了深入的交流,并凭借在行业研究和大数据领域的成果赢得了广泛认可,与部分企业达成了合作意向。

在本届展会的众多展品中,壁挂炉产品无疑扮演者第一主角的重要角色,不仅独占位置最佳的E1、E2两大展馆,还有德国和意大利的两大重量级展团集体出席。同时,国内壁挂炉企业也开始发力,由来自长春、北京、上海、天津等地区的七家企业组成的北方联盟盘下了E2馆紧邻入口的黄金展位,颇有先声夺人之效,而海尔更引入时下最热门的VR演示技术,让观众身临其境的体验智能家居用水系统的奇妙之处,吸引了众多观众驻足围观。

能源结构调整利好壁挂炉产业

奥维云网(AVC)认为,壁挂炉产品在本次展会上成为关注焦点,直观反映了近年来国内供暖产业快速发展的状况。长期以来,国内冬季供暖一直采用燃煤集中式供暖模式,造成了严重的空气污染,使“供暖季”直接变成“雾霾季”,尤其是北方地区,几乎在冬季隔三差五就得进入“霾头苦干”的状态。2016年春节前后寒潮侵袭南方地区,使南方非供暖地区对于冬季供暖的呼声也迅速高涨起来,但如果仍然沿用传统燃煤模式,则将面临南方少煤炭,长途储运不便和加重空气污染的两大难题。

在此背景下,以天然气清洁能源为燃料,能效更高、污染更低的壁挂炉产品开始在市场中崭露头角,尤其是在2013年各地政府积极推进能源结构调整,推广使用天然气等清洁能源的政策支持下,壁挂炉产品在国内,尤其是北方市场取得了不俗的表现。据行业机构公开数据显示,2015年国内燃气壁挂炉销量达到161万台,连续三年保持在150万台以上,出口量则为14万台,其中国产品牌约占86%,占据绝对主导。

数据来源:公开资料,奥维云网(AVC)整理 环境变化之下,壁挂炉产业如何再寻突破

作为以工程项目制为主要推广方式,与房地产有着密切关联的产业,近年来壁挂炉产业的高速发展,也同样受到房地产市场成交火爆的直接影响。但2015年在宏观经济增速继续放缓、房地产市场表现低迷的大环境下,壁挂炉产业也遭遇冲击,根据相关行业机构公开数据显示,2015年全年销量同比下降1.8%,是自2010年以来首次出现下滑。2016年国内房地产市场开始走向分化,三、四线城市去库存进展缓慢,而一、二线城市在短暂火爆后,也逐渐面临政策收紧、需求透支等一系列问题,恐难再长期保持增长局面,这对于壁挂炉产业的发展无疑也蒙上了一层阴影。

有鉴于此,在大环境变化的形势下,壁挂炉产业需更更多的考虑新的发展模式与路径,而不是继续固守传统的一套做法。奥维云网(AVC)以为,至少可以从以下三方面入手:

首先,需要改变重工程项目,轻家用零售的观念。长期以来,壁挂炉的销售主要通过承接办公楼宇、酒店宾馆、医院、学校等大型公共设施的工程项目来实现,渠道单一,仅有部分品牌涉及到家居民用领域,且几乎不进入普通消费者所熟知的大连锁、商超、百货等渠道,且极少对产品进行宣传推广,导致消费者对壁挂炉产品认知度较低,购买欲望不强,从而制约了该产品在国内市场的拓展。实际上,从近年来中国游客在海外“疯狂扫货”的新闻报道中可以看出,国内消费者其实并不缺乏消费欲望,也愿意尝鲜购买高端家电产品,只要解决了产品知识普及不足的痼疾,让更多的消费者认可,则壁挂炉在国内家用市场是有望取得更大突破的。

其次,需加速产品结构升级,适应市场需求变化。壁挂炉兼有采暖和热水的双重功能,对天然气能源的消耗更大,因此节能效果是其中至关重要的指标。但目前国内壁挂炉市场中,能耗较高的非冷凝炉仍然为主流产品,15年全年冷凝炉销量仅有不足10万台,不到整体销量的7%。随着消费者对节能效果愈发重视,冷凝炉将逐渐占据市场主导,这就要求企业加速产品结构升级,加大对高效节能产品的研发力度,以满足市场更高层次的需求。

最后,需紧抓技术革新,打造更加亲民的产品。壁挂炉产品相较于普通热水器具有更高技术含量,但受到产能制约,难以形成规模效应,导致产品价格长期居高不下,动辄数千上万元,再加上宣传普及力度不足,消费者对其缺乏了解,从而在选择时望而却步。因此,企业还需紧抓技术革新,通过多种手段进一步降低成本和价格,从而打造更加亲民的产品,赢得更为广阔的市场。

尽管存在诸多问题并处于短暂调整阶段,但壁挂炉作为一个相对新兴的品类,目前仍处于上升周期,奥维云网(AVC)以为,随着国人消费能力的提升和消费观念的转变,壁挂炉产业发展前进依然向好。

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